В Тульской области программа продвижения высококачественных товаров набирает обороты

Российская система качества (Роскачество) успешно реализует промо-кампанию продвижения товаров, отмеченных государственным знаком качества в Тульской области.

Производителям высококачественной и российской продукции бесплатно предоставлены инструменты продвижения товара непосредственно в торговом зале.

На днях Роскачество подписала соглашение о взаимодействии с Правительством Тульской области, что поспособствует еще более активному продвижению товаров в региональных сетях. «У нашего партнёрства – большой потенциал, и сегодняшнее соглашение заложит основу для дальнейшей совместной работы. Уверен, оно позволит значительно расширить ассортимент товаров местного производства для исследований Роскачеством», — сказал Алексей Дюмин, губернатор Тульской области.

Однако, стоит отметить что взаимодействие уже налажено. Сейчас в государственную программу продвижения вошли около 38 торговых точек в регионе, сетевых гипермаркетов Линия, Метро и Spar Тула. Кампания основана на нескольких коммуникационных блоках работы с потребителем: предусмотрены дополнительные места продаж товаров, т.н. shop-in-shop, выделение товаров со Знаком качества непосредственно на полке, indoor-реклама, вывески и POS материалы.

Максим Протасов, руководитель Роскачества: «Программа продвижения российских товаров позволяет информировать жителей региона о присутствии в магазинах высококачественных российских товаров, таким образом, потребители смогут делать осознанный выбор в пользу лучших продуктов в России. Уже сейчас мы отмечаем рост продаж высококачественных товаров на уровне до 40%. Добросовестные производители получают уникальное торговое преимущество, потому что не идут на компромиссы в вопросах качества своей продукции и ориентируются на повышенные стандарты».

Виктор Евтухов, статс-секретарь заместитель Министра промышленности и торговли РФ: «Вся работа по отбору товаров, их исследования, аудиты производств и продвижение в торговых точках производятся за счет средств федерального бюджета. Производитель и торговая сеть не несут никаких расходов, а это значит, что цена на высококачественные товары отечественного производства не растет при присвоении Знака качества. Это надежный, понятный и знакомый всем с детства потребительский навигатор». 

Первые программы продвижения товаров со знаком качества были запущены в 2016 году в федеральных сетях нашей страны. В рамках программы проведены уникальные для рынка промо-мероприятия, которые позволили выделить в торговых точках лучший товар в каждой из исследованных Роскачеством категорий. В 2017 году государство увеличит финансирование на поддержку производителей высококачественных товаров. Расходы на реализацию всероссийской программы продвижения товаров в ритейле выделено около 30 млн рублей. Пилотные промо-мероприятия позволят разработать типовые успешные коробочные решения, которые в дальнейшем будут использоваться производителями и торговыми сетями уже за их собственный счёт. На данный момент на российском рынке присутствуют около 70 товаров со Знаком качества различных категорий: мука, макароны, кетчуп, майонез, подсолнечное масло, икра, маринованные огурцы, сельдь в масле, газированные напитки, яйца, товары лёгкой промышленности. В процессе проведения промо-мероприятий в каждой точке продаж особое место в зале займут товары-носители государственного Знака качества, имеющиеся в наличии в матрице конкретной торговой сети.